15亿票房的《姜子牙》,撕建国漫严酷一角

本文来自微信民众号:深燃(shenrancaijing),作者:李秋涵,编辑:魏佳,题图来自:视觉中国

《姜子牙》票房终究突破15亿,这比料想中来的困难。

 

早在上映第四天,《姜子牙》累计票房就已高达10.36亿,厥后单日票房一起下跌,最低时跌至500万摆布,是同档期敌手《我和我的故乡》的五分之一,以至还不及小本钱影戏《一点就抵家》,位列国庆档新片倒数第二。用“断崖式下跌”来描述这部国漫新作的单日票房走向毫不为过。

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泉源 / 猫眼专业版

 

《姜子牙》口碑也不容乐观。豆瓣评分由开分7.5一度降至6.9,这是近来几年热点国漫作品中排在末端的分数。相干批评区里争议不停,媒体影评也不留情面,“奇异不再”、“故事没讲好”,都是《姜子牙》被贴上的标签。

 

影响还不止于此。10月9日,国庆假期复工首日光芒传媒股票大跌13.6%,创下2015年上市以来最大跌幅,被外界解读为受《姜子牙》票房不及预期连累。只管在辰海资源合伙人陈悦天看来,“股价是异常短时刻的波动,和详细项目的关联性不太大”,但这确实给光芒传媒及旗下子公司彩条屋影业添上一抹阴霾。光芒传媒还专程发布公告示意,停止10月11日,公司泉源于影戏《姜子牙》的业务收入区间为3.6亿至4亿。

 

《姜子牙》真的有这么差吗?脚本层面的硬伤不可否认,但多位动画行业从业者给出的照样否认答案。

 

“姜子牙的手艺和美术肯定是一流”,某一线动画导演李飞对深燃示意,评价一部动画影戏作品,除了外界常说起的手艺和美术等参考目标,“我们会关注制造、设想是不是和表达一致,《姜子牙》一致性着实完成得不错。”在资源层面,陈悦天关注二次元范畴,不以为《姜子牙》表现不及预期,“靠近15亿票房的动画影戏,在2020年排名第三,结果已算很好了”。

 

“言论对《姜子牙》有些苛刻了”,不止一名业内人士叹息。自2015年《大圣返来》爆火创下近10亿票房纪录后,动画产业正被热点作品推着向前,从《大鱼海棠》到《风语咒》,再到《白蛇·缘起》《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),险些每一年都邑涌现一部行业大热点作品。2019年《哪吒》票房突破50亿,跻身中国影史票房榜第二位,更是让“国漫兴起”成为热点辞汇。

 

据天眼查专业版数据显现,2014年-2019年,动漫相干企业年度注册增速一向对峙在35%以上,在2020年前三季度,国内新增动漫相干企业15.4万家,同比客岁上涨67.5%。加快增进背地,很难说没有《哪吒》等爆款作品带来的助力。阅历冗长的5年时刻,国漫好像终究拓荒出了新局面。

 

但,国漫真的兴起了吗?答案或许没那末乐观。《姜子牙》口碑“报复性”下跌,正暴露着当下国漫行业的“软弱”处境。

 

《姜子牙》没那末差,坏在野心太大

当人们议论《姜子牙》时,会自动划分出脚本与制造两个维度。

 

不可否认的是,《姜子牙》由于太想要表达深入主题,而脚本疏忽了角色塑造以及故事叙事自身。故事庞杂人物柔弱,假如没能胜利代入角色,观众很难明白他们的行动逻辑。远大的挽救百姓的主题,对现实的深入投射,人物间相互治愈的拘束与救赎,野心太大全都要,反而一个都没讲好。

 

但假如观众事前接收主题设定,对人物发作信托,《姜子牙》的故事也并不是完全支离破碎。“救一人照样救百姓?人物内涵争执的设置是正确的,作为神的任务诉求与作为人的知己诉求的抵牾,一向对峙到了影片末了。”在影评人聆雨子看来,影片应当值得7.5分的评价,现在豆瓣评分偏低。

 

编剧程梦琰一样以为《姜子牙》“脚本没有网上差评说的那末差“,以至以为视听显现肯定水平上填补着脚本的不足。他通知深燃,“脚本不是为了浏览去创作的,一旦离开实行出来的影象化制品,其代价也就不存在了。许多人以为换个脚本它可能会更好,这底本就是个假定,或许换一个体式格局赋予动画制造者的灵感和符合度就会差别,显现出来的就是另一个相貌了。”

 

更多业内人士对深燃示意,拖累《姜子牙》口碑的,不止是不圆满的脚本。

 

 “现在人人轻易把《哪吒》当做圆满的作品,还会误以为《姜子牙》是在继续连续它,这着实不对。彩条屋这批作品是在统一时代企划,只是依序完成和放映。”靠近彩条屋影业的动画导演张宏宇有些替《姜子牙》受冤,这是两个定位差别的自力作品。

 

《哪吒》立意不算深入,胜在脚本完成度高,兼顾了更广局限受众。在它以后上映,承接爆款本就是一大应战,《姜子牙》没有收敛,反而表现出更大的野心:绑缚《哪吒》,集合火力宣扬,掩盖全年龄层观众,妄想再誊写一次票房传奇。

 

遗憾的是它没有《哪吒》命。虽然二者都由《封神演义》IP衍生而来,但受众基本判然差别。哪吒的生长故事众所周知更适合改编,而姜子牙虽神机妙算,在群众印象中更像是兼顾世人诛讨纣王的东西人,观众接收门坎更高。

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泉源 / 影戏《哪吒》官方海报

其次,它也没有《哪吒》会谄谀观众。《哪吒》在原有人设长进行了符合当代社会心理的改编。原作中的惨烈情节被抹去,设置出激发群众憧憬的圆满三口之家,能收割女性观众的敖丙哪吒兄弟情,另有申公豹、太乙真人等搞笑人物推动剧情,团体故事讨喜,极易激发情绪共识,为其口碑迸发做下铺垫。

 

这一次,片方试图套用《哪吒》以共识取胜的宣扬手段,将姜子牙强行解读为在现实生活中无力对抗的社畜,试图自我救赎。故事中对信奉发作疑心的姜子牙,究竟与生活里的着实社畜有若干情绪关联,这之间存在太多问号。

 

前三日票房即突破10亿,《姜子牙》确实享用到了与爆款绑缚带来的盈余,但这也为它带来口碑反噬。在片方的营销里,《姜子牙》和《哪吒》一样,是热血而风趣的。两边联动短片早在春节档就被大规模放出,和哪吒互动的姜子牙是个强迫症中年大叔,然则在正片里,强迫症人设没有表现,极重故事与诙谐诙谐也毫无关联。

 

 “两种气质的影片非要硬性绑缚,用宣发将对《哪吒》痴迷的观众绑缚到《姜子牙》上,这一批观众必将成为第一批吐槽雄师,现在影戏两极分化到现在这类田地,这是一个异常主要的要素”,《画江湖》系列导演体贴通知深燃。影评人聆雨子一样说起这一点,“国庆档观众对合家欢动画的寓目预期,跟它现实作风过于不婚配”。

 

成也《哪吒》,败也《哪吒》。 此前宣发大规模对标《哪吒》,让《姜子牙》走向了毛病定位,为口碑坍塌埋下隐患。

 

爆款被“绑架”,照样由于行业不赢利

“彩条屋的这一系列作品,是想把观众都拉进来看动画影戏”,张宏宇解释道。恰是这一野心,让以《哪吒》《姜子牙》为代表的影片受众群体注定为全民向,项目高举高打,内容须要折衷各年龄层口胃,一旦折衷败北轻易两端不谄谀,站在言论的风口浪尖。

 

“当一个产业的存续要靠这么一个一个作品吊着口吻的时刻,就谈不上光辉”,知乎上有观众如许评价当下的动画产业。在这个还依托爆款推动的行业,《姜子牙》们承载的不是一部影片的压力,而是背负着鼓励行业向前迈进一步的义务。它们天然有时机取得群众关注,也更轻易被言论抉剔。而之所以一部影片从降生之初,就显现出云云拧巴的状况,从业十五年的动画导演章天坦言,这和当下国漫盘子太小有关。

 

举行业之力,《哪吒》《姜子牙》制造人员均超1000人,触及动画公司几十家,制造了中国式“分发”的协作体式格局。章天地点公司介入了部份《姜子牙》的制造,“每次电影一上映,朋友圈全都是加油助势的,由于他们都介入过。做这类大项目,片方会把全国几百家动画公司都跑一遍,可以说能做的公司都加入了。这个行业着实太小,人人还在齐心协力把蛋糕做大的阶段。”

 

《姜子牙》们的涌现,看似是行业齐力齐心的果实,但暴露的是国漫因缺少工业化基本,在制造层面寸步难行的逆境。而一切问题的泉源,不止一名从业者对深燃坦言,照样由于行业“不赢利”。

 

依据《2018年中国文明品牌生长报告》显现,现在中国动漫企业中有80%处于吃亏状况。提拔产业利润,不过紧缩本钱与提高收入两种体式格局,这在当下的动漫产业都不太行得通。

 

据章天引见,动画表现情势由艺术与手艺构成,打造一部优良动画作品,在制造性以外,有着不低的基本时刻和人力本钱,“轻微有规格的作品,做个一两年很正常”,他示意。这也是为何具有成熟动漫产业的日本、美国,会将基本但消耗人力的动画,分工外包到中国、东欧、东南亚等处所的缘由,就是为了节约基本本钱。

 

然则国内动画产业还尚处起步阶段,从业人员收入本就不算高,行业所面临的观众,已习气了日漫、美漫带来的观影体验,对质量与审美有高请求,打造优良作品所消耗的人力资源难再下降。

 

难本钱紧缩,提高产业收入就更不轻易了。现在国内动漫相干企业收入泉源,可分为承接项目制造费、原创作品版权费,涵盖游戏、影视、衍生产物等多维度的IP受权费。在成熟的动漫产业里,营收占比最多的是衍生品和零售,其次才是电子游戏改编、票房收入等,而这恰是国漫产业的短板。美国、日本受权商品占团体动漫消费品市场份额离别达30%和20%以上,而我国仅为1.2%。

 

为何衍生品开发这么难?

 

2015年《画江湖》系列爆火之前,若森数字入手下手尝试买通衍生品生产贩卖产业链,遇到了意料以外的问题,首先是盗版难袭击,其次是产业链难协同。副总裁庞大龙举了一个例,“我的IP在做的时刻,衍生厂商不知道你这IP市场反应会如何,就不会投入精神做前期预备。而真正电影播火了,衍生品入手下手预备了,要阅历众筹、量产之前的设想、打版,再到出货,当时刻不是电影热度最高点,产物贩卖就缺失了动画广告效应”。

 

最大的衍生品红利泉源难开辟,照搬美国、日本动画产业的红利情势也并不现实。

 

日本有成熟的漫画产业,漫画充当着动漫产业项目背书与论证的角色,漫画IP改编为动画风险更低,也更轻易吸收投资。制造委员会轨制(由动漫产业链中差别环节的公司出资配合建立)则把一切介入者都变成优点相干者,是日本动漫行业下降风险,完成动漫内容全产业链开发的症结。

 

但在国内,漫画受世人群更窄,由漫画孵化而来的IP作品并不多,这难以构成有用自创。同时国内各产业链协同柔弱,制片委员会轨制更是没有生长泥土。

 

美国的动漫产业链高举高打,由迪斯尼、梦工厂等巨子垄断产业链,应用高投入、高制造、高产出头部作品,自力完成从“原创—脚本—制造—刊行—衍生产物”的完全产业链的运作,收割优良IP的一切利润。

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国内动漫产业图谱 泉源 / 艾瑞征询《2020年中国动漫产业研究报告》

 

这更像是现在国漫头部公司正在挨近的方向。对国漫市场狼子野心的光芒传媒,据其2019年年报显现,彩条屋影业已投资了20余个动漫产业链上下游公司,横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、外洋版权等,掩盖业内大部份主流的自力动漫制造公司。

 

但差别的是,美国动漫作品票仓面向环球,更善于衍生产物开发。在国内,以彩条屋影业为代表的动漫公司制造才能有所提拔,但IP运营及衍生才能依旧没有太大转机。

 

2016年《大鱼海棠》大火后,光芒传媒马上团结淘宝打造衍生品,终究仅完成了300多万的周边贩卖,对照其5.66亿元的票房,着实算不上刺眼。相较之下,2019年上映的《哪吒》衍生品设计在上映前就已经营,但在正式出售之前,盗版周边产物已霸占淘宝,数据一样不抱负。碍于不成熟的IP运营才能,以及受国内柔弱的衍生品市场管束,迪士尼情势在国内难开辟。

 

这不只是动漫产业的问题,“中国全部传媒产业方才生长,还没有成熟到和其他行业协作,即使是做影戏、电视剧的公司,有哪一家来自其他行业的收入占比靠近50%?而这在日本和美国触目皆是,比方迪士尼和万代等”,陈悦天示意。

 

那末提拔制造费和版权费呢?不管序言话语权是由电视台照样互联网平台主导,各平台都在尽力紧缩本钱,处于弱势职位的动画公司,依托制造费、版权费带来的营收空间有限。

 

直接面向TO C市场的动画影戏,设想空间更大但风险更高,一度不被看好。直到《大圣返来》以近10亿票房突破市场纪录,才让资源真正意想到动漫市场的可能性。

 

爆款作品对行业的鼓励是显著的。庞大龙泄漏,2014年若森数字依托开动画培训班委曲支持一样平常开支,“假如没有《画江湖之不夫君》被普遍承认,也就没有若森数字背面的作品了。”当时他们就想打造动画影戏《风语咒》,从七八十人的团队中抽出二三十人,制造了影戏样片寻觅资方,“但找不到一个投资方情愿做动画影戏。”直到《画江湖》爆火,《大圣返来》上映,入手下手有资方主动找到他们,动画影戏《风语咒》才正式启动,于2018年顺遂上映。

 

庞大龙如许描述地点的动漫产业,“就是靠电影火一部,冷静下来,再火一部,再冷静下来,行业现在还没有构成一个完全的造血。只能愿望爆款点燃的每根火柴,它的熄灭时刻能长一些,可以引燃边上的一些内容,可以让对峙在这个行业里的人真正能喘一口吻。”

 

直到现在,“爆款”动漫影戏照样被视为动员行业行进,赋予资源自信心,吸纳行业人材,延续投入行业建立最直接的体式格局,这也是《姜子牙》们不能不蒙受的期待与宿命。

 

耐烦一点,国漫在迟缓提高

“《大圣返来》《白蛇·源起》《大鱼海棠》《哪吒》,以至包含《姜子牙》,它们都是推动产业生长的主要一环,迥殊本年疫情这么严重,全部产业情势严重,《姜子牙》挑选在十一上线,这也是为动画影戏产业注入了一剂强心针。”导演体贴示意。

 

只管《姜子牙》口碑败北,15亿票房不及预期,但不容忽视的是,它依旧是中国动画影戏史上票房仅次于《哪吒》的作品。停止10月11日,《姜子牙》为光芒传媒带来的3.6亿至4亿业务收入,已凌驾其公司近来一个会计年度经审计的兼并财务报表营收的50%。网传《姜子牙》本钱5亿,不止一名行业资深人士通知深燃,根据以往制造履历,即使将宣发席卷在内,《姜子牙》本钱很可能不凌驾7000万。

 

以2015年《大圣返来》爆火,视频网站兴起押注动漫市场,动员行业生长为出发点,现在国漫已迟缓向前行进了很长一步。投资人陈悦天对深燃泄漏,爆款确实能带来资源增量,但现在资源市场已不会由于一部电影的市场表现优劣,转变对产业的推断。

 

据艾瑞征询《2020年中国动漫产业研究报告》显现,2016-2018年,中国动漫产业处于资源运作的高度活泼期,无论是投资笔数照样融资额都有大幅增进。也是在这一时代,十月文明、追光、可可豆动画、彼岸天,越来越多的新兴团队入手下手兴起,成为行业的中坚力量。

 

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泉源 / 艾瑞征询

 

资源的自信心对行业至关主要,制造环境也正在发作转变。曾介入过《大圣返来》项目的制造人苏菲对深燃回想,“当时推动这个项目的时刻,在文件交代治理上问题比较大。第一次做如许大体量的动画影戏,在文件资产治理上有些杂沓。”

 

只管行业人材希少,举国“分发式”的项目协作情势连续至今,但多个项目下来,当代动画影戏外包制造沟通上的问题,已有所改善。《姜子牙》团结导演王昕就曾示意,他们会按期构造培训讲座、协助几个团队理顺各自制片流程,还组建了维基体系,让动画中一切角色的设想历程都能在体系中找到,下降沟通本钱,加大协同力度。

 

中腰部作品数目的提拔,一样是行业提高的主要迹象。据国度影戏局统计,2019年国内共生产了51部动画影戏,除了头部爆款《哪吒》外,另有《白蛇·缘起》《罗小黑战记》等动画影戏有着不错的口碑和票房结果。

 

另有一点不容忽视的是,这一次《姜子牙》口碑争议庞大,也在表明市场端,观众的观影心态正在发作转变。从《大圣返来》到《大鱼海棠》《哪吒》,在国人“国漫兴起”的希冀下,片方打出情怀营销总能事半功倍,肯定水平上表现着国人对国产动漫的高容忍度。现在到了《姜子牙》,很显著的变化是,情怀牌不再见效,群众已入手下手对国产动画影戏去魅,酷炫视效也不能满足国人对作品的期待,好故事好脚本才是现阶段动画影戏更加稀缺的,这也是国漫市场正在成熟的标志之一。

 

所以份子互动CEO徐博以为,当下《姜子牙》的口碑及票房争议并不完全是坏事,“观众高期待和关注对中国动画影戏有优点,申明国漫已胜利破圈。产业越成熟,观众越不会由于它是动画影戏,给出迥殊的报酬。”

 

只不过当下被厌弃的《姜子牙》,肯定水平上还暴露着行业对爆款的执念。

 

“爆款是很风险的东西”,导演体贴提示道,“一个完美康健的产业链,须要许多优异的作品,但这些作品不肯定非得是爆款。《哪吒》票房50亿,接下来人人会期待100亿,期待永无止境,这并不能代表行业康健。现阶段更应当期待、接收并习气10亿、20亿的作品,它们能构成行业的基石。到当时刻资源和观众不会由于某一两部作品的失利,对国产动画落空自信心,如许才更能折射出全部产业的成熟”。

 

在影片上映之初,《姜子牙》导演程腾接收媒体采访时曾示意,“我常说,做动画有时刻很像跑马拉松。42.195公里的马拉松,一入手下手都很累,然则跑过10公里20公里,你入手下手专注在跑步这件事变上,就变成一个惯性。不到尽头那刻,你不再回头看,你就不会分心计算得失若干,是快是慢。”

 

国漫兴起这场马拉松,值得更多耐烦。

 

*应受访者请求,文中李飞、张宏宇、苏菲、章天为假名。

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